科银宏泰跨界融合、新兴消费…这份报告藏着中国户外运动产业最新趋势

　　我国户外运动参与人数已突破4亿人，这是一个令人振奋的数字，不仅反映了人们对健康生活方式的追求，也预示着巨大的市场潜力。

　　10月24日晚，2025中国户外运动产业大会在云南大理启幕。本次大会由中华全国体育总会主办，中体产业集团、云南省体育局和大理白族自治州人民政府承办。

　　作为官方特邀媒体之一，每日经济新闻·天府文创云记者现场直击这场国家级户外运动产业盛会，与全球户外运动产业的顶尖“玩家”齐聚洱海之畔，一起见证并赋能最前沿的产业趋势。

　　开幕式现场，国家体育总局体育经济司正式发布了《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》（下称“报告”）。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在发布报告时表示，“随着健康中国战略的深入实施和全民健身理念的日益普及，户外运动正以其独特的魅力，成为促进人与自然和谐互动、增添生活趣味，增进身心健康、推动消费升级的重要力量。”

　　“2024—2025年，我国户外运动产业市场潜力得到有效激发、场地设施建设全面推进、服务体系日益完善，展现出蓬勃向上的发展态势，已成为体育产业增长最强劲的领域之一，”杨雪鸫指出。

　　今年上半年新注册企业超2万家，户外运动消费业态进一步丰富

　　截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家。其中，2025年上半年新增注册相关企业约2.4万家，反映出市场对行业未来发展前景持续看好。从消费人群来看，中青年群体成为户外运动主要消费者，其中25-34岁群体占比最高；不同性别户外运动消费项目存在差异，高强度户外运动项目以男性群体为主导，中低强度户外运动项目则更受女性青睐。

　　从消费城市来看，一线和新一线城市领跑，二线城市加速跟进，呈现出以华东地区为中心，向华北、西南等地区辐射的发展格局。从消费项目来看，冰雪、山地、水上等户外运动项目参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等细分项目关注度较高。VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验，“夜经济”下的夜间徒步、荧光骑行、星空露营等活动正成为引领消费潮流的新业态。

　　2024年，全国户外运动赛事方兴未艾，以路跑为例，共举办800人以上赛事749场，总参赛规模超700万人次，相较去年增加100万人次。户外消费场景不断丰富，体育总局共发布22条“国庆假期户外运动精品路线”和11条“春节假期户外运动精品线路”，涵盖徒步、骑行、水上运动、冰雪运动等类型，为节日消费增添了动力。

　　值得关注的是，户外体育用品销售火爆，全年滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80%，越野跑鞋销售增长100%。截至2024年底，中国自行车产业总产值突破3000亿元，其中运动型自行车销售额同比增长18%，智能助力自行车销售额同比增长25%。

　　户外运动持续跨产业融合，冰雪、山地、水上运动火热

　　当前，户外运动产业融合有序推进。在文旅产业融合方面，2024年至2025年冰雪季，26家国家级度假地接待滑雪游客3765万人次，实现收入243亿元，展现出强大的市场吸引力和经济效益。在金融产业融合方面，2024年全年户外运动投融资总额约2.76亿元，占体育投融资总额27.47%，资金主要投向户外装备制造与户外场馆建设。

　　而在乡村振兴融合方面，2024年全年乡村户外运动赛事超过300场，带动相关消费超过50亿元。

　　与此同时，户外运动重点项目亮点纷呈。报告显示，冰雪运动迈上新台阶。2024年中国冰雪运动产业总规模达9700亿元，同比增长约9%；2024-2025冰雪季，全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次，同比增长13.5%，其中入境客流量81.7万人次，同比增长29.4%。

　　山地运动也火出新高度。携程旅行平台数据显示，2024年6月至2025年5月，攀岩项目同比增长114.32%。2024年小红书平台徒步相关笔记点击量达160亿，登山笔记增速340%，攀岩250%。此外，水上运动激发新活力。2024年中国水上运动产业规模达4386亿元，同比增长18.7%，参与人数突破1.2亿。

　　新兴运动则继续引领潮流，飞盘、户外瑜伽、轮滑、滑板等新兴运动影响力迅速扩大。截至2024年底，全国范围内已注册飞盘运动协会共100家，户外瑜伽网上话题互动量达2500万，线上轮滑滑板行业销售规模超过10亿元。

　　产业政策体系不断完善，户外运动场地设施建设全面推进

　　户外运动产业的发展离不开强有力的政策体系支撑。自2024年10月以来，国务院办公厅出台了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》等政策文件。

　　与此同时，国家发展改革委、人民银行、体育总局等部门则陆续印发了《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》《高质量户外运动目的地项目建设指南（试行）》《关于开展促进体育消费和赛事经济试点工作的通知》等，围绕巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果、加快户外运动目的地建设、支持体育基础设施投融资、促进消费潜力释放等方面作出系统部署，着力推动户外运动产业高质量发展。

　　报告指出，“在国家政策引导下，10余个省市结合本地资源，陆续出台户外运动产业发展规划或行动方案。冰雪运动、户外装备、营地建设等领域的产业标准也不断健全。”

　　此外，户外运动场地设施建设全面推进。截至2024年底，全国冰雪运动场地共2678个，其中滑冰场地1764个，占65.87%，滑雪场地914个，占34.13%。我国健身步道17.18万个，总长度40.76万公里。全国符合标准且能够向大众提供航空运动产品和服务的航空飞行营地超过200家。全国“汽车自驾运动营地”共有857个，其中47个被评定为“星级汽车自驾运动营地”。截至2025年6月底，全国帆船、游艇码头数共计108个，泊位总数超1.6万个，呈现沿海集聚、内河开发提速的扩增趋势。

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